Сколько зарабатывают блогеры в Инстаграме

Появление cоциальной сети Instagram ознаменовало начало настоящего бума пользовательской активности, нацеленного на монетизацию своих личных аккаунтов. Эффектно обработанная фотография, привлекательный текст, рекламная ссылка на другой аккаунт — такой алгоритм создания публикаций и ведения личного блога ежедневно позволяет десяткам тысяч таких блогеров в сети получать от 10 до 5000 долларов за пост. Автор сам определяет цену своей рекламы. Как им это удаётся?

В чём заключается деятельность блогеров в Инстаграме?

В наиболее выигрышном положении в «Инста» — звёзды и селебрити. Интерес к lifestyle кумира миллионов через экран смартфона продаёт сам себя без дополнительных на то усилий.

Максим Галкин завёл страничку в Инстаграм не так давно, но у него уже почти 4 миллиона подписичиков

Иная участь у владельцев аккаунтов, которые не относятся к числу селебрити, но имеют амбициозные планы по завоеванию личной популярности и продвижению собственного аккаунта. Следуя трендам, будущий блогер определяется с тематикой профиля: мода, путешествия, lifestyle, ЗОЖ и фитнес, фотосъёмка, бизнес и хенд-мейд. Удачно выстроенная стратегия постов может быстро привести автора в топы популярных подписок с десятками и сотнями тысяч подписчиков в своём сегменте. Живое пользовательское внимание к активностям такого аккаунта открывает прямую дорогу к рекламодателям — за промоушн своего бренда в публикации или «stories» небольшие стартапы и крупные компании предлагают определённые суммы.

Звезда фитнес-бикини Екатерина Усманова собрала на своей страничке в Instagram 1,4 миллиона подписчиков

Из чего строится доход в Instagram?

Заработок блогера в Инстаграме обусловлен несколькими факторами:

• популярность персоны и её экспертность;
• количество живых подписчиков;
• формат продвижения бренда заказчика;
• оформление и привлекательность самого блогерского профиля.

Статус аккаунта

Популярность публичного лица автоматически увеличивает «чек» за рекламу товара или услуги в его профиле. Кумиры шоу-бизнеса, ТВ, спорта и общественной жизни получают наибольший профит за размещение публикации с упоминанием имени бренда и ссылкой на его бизнес-аккаунт.

Не стоит накручивать аудиторию с помощью ботов — Инстаграм быстро их вычислит и заблокирует аккаунты

Следующими по привлекательности для рекламодателя идут лидеры мнений и эксперты отрасли. Аккаунты популярных психологов, фитнес-тренеров, диетологов и прочих авторитетных в своей сфере лиц могут увлечь десятки тысяч подписчиков экспертной аргументацией в пользу того или иного сервиса, а, значит, стоить такой промоушн будет так же дорого.

Количество подписчиков

4–5 тысяч подписчиков профиля в Инстаграме — с такой минимальной планки может начинаться бизнес-деятельность его владельца. Такие тематические профили могут быть интересны небольшим развивающимся стартапам, трестирующим все популярные рекламные площадки. В более серьёзную рекламную активность вовлекаются Инста-профили с 10 000 подписчиков и выше.

Тревел-блогер Кирстен Алана имеет 223 тысячи подписчиков, и её доход позволяет путешествовать по миру

При этом крайне важно, чтобы такими подписчиками были реальные люди. Искусственно завышенные количеством ботов показатели популярности Инстаграм сам выводит на чистую воду. Это приводит к незамедлительному падению охвата публикации и вовлечённости в неё.

Математика стоимости поста определяется количеством лайков. В общемировой тенденции в 2018 году один живой лайк стоит от $0,06 до $0,12. Несложно посчитать, что при вовлечённости в публикацию в виде 1000 лайков у блогера, популярного среди 15–20 тыс. подписчиков, один рекламный пост будет стоить от $60 до $120.

Реклама на страничке Кайли Дженнер стоит 1 миллион долларов

Формат рекламы

Функционал Instagram позволяет использовать такие способы промоушна, как:

• Реклама в «stories» — фото- или видеоконтент с продуктом и ссылкой на его страницу. Исчезает такая публикация автоматически через 24 часа, поэтому её стоимость будет значительно ниже, чем у традиционного поста в ленте.
• Рекламный фотопост в ленте — в лёгкой и непринуждённой форме блогер повествует о личных результатах использования того, или иного продукта, рекомендуя его к приобретению (посещению, применению и пр.).
• Рекламное видео в ленте. Креативный ролик с образцом продукта или услуги — это наиболее дорогостоящий формат рекламного продвижения в сети Инстаграм — видео является наиболее влиятельным на данный момент инструментом работы с эмоциями.
• Амбассадор бренда — в течение оговорённого времени владелец аккаунта в Инстаграм представляет продукцию или услуги компании, тестируя их на личном примере.
• Марафоны — ещё один популярный формат взаимодействия с широкой публикой. Продавая участие в закрытом марафоне, автор мероприятия имеет возможность для узкоспециализированной, но более экспертной рекламы товара или услуги для своих подписчиков.
• Розыгрыши giveaway — мотивация получения подарка, о котором говорит блогер, вовлекает во взаимодействие с публикой через друзей и добавление подписок на страницу бренда продукции или сервиса.

Какой бы формат рекламы вы ни выбрали, старайтесь, чтобы качество изображения было на высоте

Оформление профиля

Привлекательность страницы блогера во многом достигается способом оформления его аккаунта: эстетичностью фото- и видеоконтента, удачным текстовым сопровождением, правильным подбором целевых хэштегов, поддержкой коммуникации с самими подписчиками в комментариях.

Лучше, чтобы профиль в Инстаграм был оформлен в едином стиле, возможно, даже в одной цветовой гамме

Для того, чтобы профиль блогера оставался для пользователей интересным, немаловажно также и следить за частотой и концентрацией рекламных постов. Проплаченные спонсорские публикации должны составлять не больше 15–20%.

Доходы топовых блогеров в Instagram

Спектр рекламируемых топовыми российскими Инстаграм-звёздами товаров и сервисов очень широк: розыгрыши iPhone и туристических путёвок, ссылки на салоны красоты и дизайнерские украшения, реклама кофе и чипсов — эти и другие темы позволили самым популярным российским звёздам достичь внушительных доходов.

Топ-10 российских инстаграмеров

1. Ольга Бузова. Она стала самым востребованным блогером в России по итогам 2017 года. Последние полгода активной инстаграмной деятельности принесли звезде шоу-бизнеса 47,7 млн рублей.
   

   Развод Бузовой помог её оглушительной карьере как на сцене, так и в сети — сейчас её страница в Инстаграм насчитывает более 13 миллионов подписчиков

2. Ксения Бородина. Её доход в сети составил около 42 млн рублей.
   

   Страница Ксении Бородиной в Инстаграме насчитывает более 11 млн подписчиков

3. Ксения Собчак. Последние полгода в Инстаграме принесли ей 28 млн рублей.
   

   У экс-кандидата в президенты почти 6 тысяч подписчиков

4. Анна Хилькевич. Звезда телесериала «Универ» на рекламе в Инстаграме заработала во втором полугодии 2017 года около 17,4 млн рублей.
   

   На Анну Хилькевич подписаны 7,5 млн человек

5. Мария Кожевникова. За аналогичный период времени Инстаграм ей принёс доход в размере 14,5 млн рублей.
   

   У Марии Кожевниковой в Инстаграме 2,3 млн подписчиков

6. Настасья Самбурская. На платных публикациях в своём профиле актриса заработала 13,6 млн рублей.
   

   Поклонники любят Настасью за чувство юмора — у актрисы 9,3 млн подписчиков

7. Айза Анохина. Певица и дизайнер заработала чуть больше 11 млн рублей за продвижение товаров и услуг в сети.
   

   У Айзы Анохиной 2 млн подписчиков

8. Алёна Шишкова. Бывшая жена Тимати заработала примерно столько же, сколько и её коллега Айза.
   

   На Алёну Шишкову подписались более 6 млн человек

9. Виктория Лопырёва. Модель заработала за второе полугодие 2017 года на рекламе в личном профиле Инстаграма около 10,25 млн рублей.
   

   У Лопырёвой всего 50,5 тысяч подписчиков, но это не мешает ей неплохо зарабатывать в сети

10. Виктория Боня. Бывшая участница «Дома-2» за то же время смогла заработать на своей страничке 9,92 млн рублей.
    

    У Бони 6,2 млн подписчиков

Правильно выстроенная тематическая линия, качественный фото- и видеоконтент, удачные подписи и живое общение с аудиторией дают возможность за относительно короткий срок собрать десятки тысяч подписчиков, что автоматически открывает дорогу перспективным рекламным предложениям. Наряду с Youtube такой достаточно простой алгоритм работы сделал сеть Instagram одним из топовых источников заработка в интернете.